Acum cateva zile am fost, involuntar, martor la un instantaneu din viata. Un moment dezagreabil de vreme ce am surprins un individ de varsta mea ce se se rastea la un tanar de vreo 20 si ceva de ani. Apelativul folosit de ins era “Ma, Generatia Pepsi ... ”.
Nu pot sa cred ca in secolul 21 cand ai la dispozitie atatea modalitati de informare exista inca persoane care habar nu au ce inseamna de fapt “GENERATIA PEPSI”. Suntem probabil singura tara din lume in care a-i spune cuiva esti din GENERATIA PEPSI este echivalent cu o insulta.
Eu unul, sincer va spun, ca imi doresc sa fiu privit ca facand parte din ea si, sper ca multi dintre Dvs. ganditi la fel. Pentru ceilalti insa am pus negru pe alb acest blog si va invit sa mai chibzuiti dupa ce-l lecturati.
N-am sa o iau din toamna lui 1890 si ceva cand a fost inventata una dintre cele mai cunoscute si vandute marci de bauturi racoritoare - PEPSI-COLA si am sa sar, de asemenea, peste primul R.M. si Marea Criza Economica din anii 1930. Mentionez doar ca, daca programele de marketing adoptate in acea perioada n-ar fi fost inteligente, n-ati mai fi avut azi ocazia sa gustati produsul cu pricina, firma aflandu-se in prag de faliment de doua ori.
Dupa al II-lea R.M., mai precis prin anii ’60, PEPSI lanseaza o ofensiva TV cu mesajul : “Come Alive! You're the PEPSI GENERATION!”, campanie perceputa ca fiind adresata in special tinerilor. De fapt intregul concept al spoturilor PEPSI ne duce cu gandul la persoane tinere pline de viata, deschise catre lume si noi experiente, inteligente, puternice si inventive. (Rabdare ca va pun si exemple.)
“Persoana PEPSI e o persoana efervescenta, spirituala, activa, nu neaparat tanara ca ani dar obligatoriu tanara in inima, in minte, in atitudine si sentimente: un spirit tanar.” declara directorul de publicitate la acea vreme Allan Pottasch.
Ca un fapt divers va mai pot spune ca aceasta este prima campanie publicitara din lume care s-a axat pe caracteristicile consumatorilor si nu pe cele ale produsului (pret, calitate) , Pottasch mentionand ca “a numi si revendica o intreaga generatie dupa produsul nostru a fost o actiune extrem de curajoasa si nu am fost sigur ca va tine”.
Sloganul campaniei a fost folosit timp de peste doua decenii (1963-1984) dupa care Allan l-a inlocuit cu "The Choice of a New Generation" ca o modalitate de a semnala ceva nou. Noutatea introdusa a fost muzica si folosirea in reclame a stelelor pop in voga: Michael Jackson (Se spune ca Allan Pottash era cunoscut ca fiind cel care i-a parlit parul lui Michael cu ocazia filmarii unui videoclip publicitar), Madonna, David Bowie, Tina Turner, Rod Steward Lionel Richie, MC Hammer, Britney Spears, Spice Girls, Beyonce, Enrique Iglesias, Alecia Moore (A.K.A. Pink ) si Puff Daddy etc.
In ultimii ani reclamele s-au schimbat si Pepsi a inceput sa foloseasca fotbalistii de top: Ronaldinho,Messi,Beckham, Henry, Fabregas, Lampard. Viitorul va spune daca aceasta alegere a fost pentru Pepsi una inteleapta.
Oricum intre un Coca-Cola (familist reprezentat de Mos Craciun si Jing-Bells – scuze, dar e singura reclama de la Cola care mi-o amintesc ) si un Pepsi eu aleg oricand Pepsi sperand, in taina, ca am calitatile generatiei.
Aveti mai jos cateva exemple de reclame (sunt doar cele care imi plac mie in mod deosebit). Enjoy!
https://www.youtube.com/watch?v=QWQkf0w5JR4
https://www.youtube.com/watch?v=kiuNWGLRp5s
https://www.youtube.com/watch?v=NhmiR18iGVg
https://www.youtube.com/watch?v=WQSiiZrtVkg
https://www.youtube.com/watch?v=NykiB5HW8gY
https://www.youtube.com/watch?v=W7jkygJ_QNo
https://www.youtube.com/watch?v=tBQnS9UCq0k
https://www.youtube.com/watch?v=5fugLhNbwoY
https://www.youtube.com/watch?v=AYWAq0AbU-E
https://www.youtube.com/watch?v=15YrNRzaRaU
si, in sfarsit, pentru comparatie, top reclame Pepsi vs. Cola.
https://www.youtube.com/watch?v=LVyzUe_U0Jg
